economy
abril 9, 2026
A conta da publicidade finalmente chegou
Durante décadas, agências venderam criatividade protegidas do fracasso comercial. Agora grandes anunciantes começam a exigir outra lógica
TL;DR
- Agências de publicidade tradicionalmente vendiam criatividade e planejamento, mas raramente dividiam o risco do fracasso comercial com os clientes.
- Contratos recentes, como o da WPP com Jaguar Land Rover, começam a vincular a remuneração das agências ao desempenho comercial das campanhas.
- O crescimento do setor de publicidade global esconde uma disputa por poder econômico, com Google, Meta e Amazon concentrando investimentos em mídia digital.
- A publicidade está sendo redefinida de uma narrativa de marca para uma infraestrutura de vendas, onde dados e métricas são cruciais.
- A criatividade agora precisa provar seu impacto de negócio para não ser considerada apenas entretenimento caro, como afirmam executivos do setor.
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